Hitta din vinkel & nisch (det som gör dig unik)

Du har säkert hamnat här för att du vill starta din egen YouTube-kanal. Du har funderat på det länge, eller så kanske du till och med har utrustning som ligger i källaren för att du inte vågar börja filma – eller helt enkelt inte vet vad du ska börja med.

Eller så är det tvärtom: du har skrivit en hel plan för vad du ska filma, kanske till och med spelat in material, men ingen har sett dina videor än. Varför? För att du – precis som jag i början – inte vågade publicera dem.

Sanningen med YouTube är att det är nästan omöjligt att veta om en video kommer att väcka intresse eller inte – så länge den bara är en idé i ditt huvud, eller så länge du har skapat videor men aldrig publicerat dem.

Och den ännu tuffare sanningen? Det du själv tror kommer att bli en succé och ge massor av visningar... gör oftast inte det. Medan det där du testade lite spontant och inte räknade med någonting alls – helt plötsligt lyfter och får bäst resultat!

Så vad jag försöker säga är: oavsett om du har fastnat på idéstadiet eller om du faktiskt har producerat material som ligger och samlar damm – så måste du lägga ut det. Du måste våga ta steget: våga filma, våga klippa och framför allt våga trycka på publicera.

Så hur hittar man egentligen sin vinkel och sin nisch?

Många tror att en nisch måste vara ett superenkelt ämne, som 'jag gör bara videos om bakning' eller 'jag pratar bara om ekonomi'. Men den mest hållbara nischen är inte ett ämne – det är kombinationen av tre saker:

• Vad du genuint bryr dig om – dina intressen eller dina yrkeskunskaper
• Vad din målgrupp har för problem eller nyfikenhet – vad vill de lära sig, underhållas av eller förstå?
• Din unika bakgrund och personlighet – det som gör att ingen kan kopiera dig

Om du till exempel gillar mat och kultur, men har en bakgrund som journalist, då är din nisch inte bara 'matvideor'. Din nisch blir nyfikna, granskande och personliga möten runt mat och kulturskillnader.

Din vinkel är ditt perspektiv. Fråga dig själv: 'Vad är det jag ser eller kan berätta som andra missar?' När du hittar den skärningspunkten slutar du tävla med alla andra – för ingen annan kan vara du.

Akta dig för den för smala nischen

Samtidigt vill jag varna för att nischa dig för smalt och rikta dina videor till en alltför liten publik. Och här är varför:

När jag precis hade startat min kanal bestämde jag mig för att mina videor enbart skulle handla om kriget i Ukraina. Det var inget konstigt val för mig – jag är från Ukraina och journalist i grunden, så jag kände att det var där jag kunde bidra som mest. Och det stämde ju!

Men efter att ha testat detta i ungefär ett år – med både supersuccéer och videor som floppade – insåg jag någonting viktigt: det finns kanske runt 10 000 personer i Sverige som är genuint intresserade av att följa Ukrainakriget på djupet varje dag. Och där tar målgruppen faktiskt slut, i alla fall på den svensktalande marknaden.

För att nå ut till fler behöver du ett bredare ämne – som till exempel kulturutbyte eller matupplevelser mellan länderna.

Det är samma sak om du bara pratar om aktier på svenska: du kommer absolut att få en trogen skara tittare, men det är ganska långt ifrån en halv miljon svenskar. Ämnet är helt enkelt för smalt för de stora volymerna.

Men – allt beror på dina mål! Om ditt mål är att sälja konsulttjänster inom hemsidor eller fonder behöver du inte hundratusentals visningar. Då räcker det med några hundra helt rätt tittare som faktiskt blir dina kunder. Då är en extremt nischad kanal helt rätt väg att gå.

Jämför dig med dig själv – inte med stora YouTubers

En annan sak som du helt enkelt måste lära dig från första stund: sluta jämföra dina resultat med Mauri på Uppdrag Mat, eller någon annan stor YouTuber.

Jämför istället dina resultat idag med dina egna resultat igår. Har du förbättrat kvaliteten på dina videor? Har du fått en högre procentuell tittartid? Har fler klickat på dina thumbnails?

I början är det otroligt lätt att hamna i att man sitter och klipper en video i 30 timmar, publicerar den – och får 100 visningar. Och ärligt talat var säkert 50 av dem du själv som satt och uppdaterade sidan... (skratt).

Det viktigaste i början är att se dina siffror som ren erfarenhet. Det är din chans att lära dig och göra varje ny video lite bättre än den förra. Du kommer att hitta din publik till slut, men du måste komma ihåg att framgång sällan kommer över en natt. Det viktigaste är att fortsätta framåt och hela tiden skruva på ditt innehåll.

Måste man visa ansiktet på YouTube?

En klassisk fråga som många ställer sig i början är: måste man verkligen visa sitt ansikte på YouTube, eller kan man driva en kanal anonymt?

Svaret är att båda vägarna fungerar – men de fyller helt olika syften.

Kanaler utan ansikte (faceless channels)

Det här passar dig som vill fokusera helt på ämnet, använda röstprat, arkivbilder, animationer eller skärminspelningar. Det kan vara otroligt skönt om du känner dig kameraskygg i början. Nackdelen? Det tar oftast längre tid att bygga en lojal publik, eftersom folk har svårare att känna en personlig koppling till en anonym kanal.

Kanaler med ansikte (personligt varumärke)

Jag har personligen valt att finnas med framför kameran på min egen kanal – och här är varför: människor knyter an till människor, inte till logotyper.

När tittarna ser dina ögon, dina ansiktsuttryck och din personlighet skapas ett förtroende som är nästan omöjligt att bygga på något annat sätt. Om ditt mål med YouTube är att bygga ett personligt varumärke, bli en auktoritet inom ditt område eller sälja dina egna konsulttjänster – då är att visa ditt ansikte den absolut snabbaste vägen dit.

Så känn efter: vad är ditt mål? Vill du bygga en anonym informationskanal, eller vill du att tittarna ska lära känna och lita på dig?